Coachella 2012: Benetton strikes again

Muitos já devem ter visto as imagens provocadoras da nova campanha Unhate da Benetton, mantendo o mesmo registo que já faz parte da sua imagem de marca, esta nova campanha mostra imagens manipuladas de vários líderes políticos e religiosos de todo o mundo a beijarem-se na boca, num gesto de aceitação e de irmandade.
Há muitos anos, aliás desde que me lembro, que as campanhas da Benetton têm um carácter de consciencialização, abordando temas relevantes da época em que vivemos.
De 1982 a 2000 o fotógrafo responsável pela publicidade da marca era Oliviero Toscani que ultrapassava a barreira da publicidade convencional com campanhas chocantes para esta marca e outras. Em 1989 uma mulher negra dava de mamar a um bebé branco, em 1991 uma freira beijava um padre, em 1992 mostrava-nos um homem a morrer de Sida, por isso não é surpresa que recebemos mais uma campanha que gera bastante controvérsia.
Claro que imagens destas podem ferir muitas susceptibilidades, uma das imagens foi já excluída da campanha, a do Papa e do egípcio Ahmed Mohamed, sendo considerada pelo Vaticano um grande desrespeito ao Papa e, por isso, inaceitável.
Uma grande estratégia de marketing? Sem dúvida! Pelo menos a marca é falada, para o bem ou para o mal.
E vocês que acharam desta campanha?

The withdrawn photo of the campaign.

Many of you must have already seen the provocative images of Benetton's newest campaign "Unhate", maintaining the same register that's a part of its brand image, this new campaign shows manipulated pictures of several political and religious world leaders kissing in the mouth, in a gesture of acceptance and reconciliation.
Benetton campaigns have had for many years, actually since I can remember, an awareness character to them, picking up relevant themes of our time.
From 1982 to 2000 the photographer responsible for the label's publicity was Oliviero Toscani that was known for breaking the barrier with traditional publicity with shocking campaigns for this brand and others, In 1989 a black woman was breast feeding a white baby, in 1991 a priest and a nun kiss, in 1992 it showed us a man dying of Aids, so it comes as no surprise to see another campaign that stirs up so much controversy.
Of course these images can hurt many people's susceptibilities, one of the photos was already took out of the campaign, the one with the Pope and an Egypcian Iman, Ahmed Mohamed, kissing, which was considered by the Vatican a lack of respect for the Pope and for that unnaceptable.
A powerful marketing strategy? No doubt about it! At least everyone's talking about Benetton, for better or for worse.
So what do you think about the campaign?

Lau

Previous Campaigns